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石材人比陶瓷人更懂做岩板?如何避免沦为板材

更新时间:2020-12-13 03:59

格鲁电竞竞技_格鲁电竞网站_格鲁电竞登录 截至2020年11月,《陶城报》记者统计,全国建成点火岩板生产线m计算, 另一方面,岩板价格也在急速下降:8002600(mm)规格岩板售价80元/片不少陶瓷人哀呼:岩板半小时一个价!已经变成

  截至2020年11月,《陶城报》记者统计,全国建成点火岩板生产线m²计算,

  另一方面,岩板价格也在急速下降:800×2600(mm)规格岩板售价80元/片……不少陶瓷人哀呼:“岩板半小时一个价!已经变成贴牌商和贴牌商的竞争。”

  与此同时,健康岩板、透光岩板、曲面岩板等产品接连面世,蒙娜丽莎、新明珠、依诺等陶瓷品牌接连推出“黑科技”产品,从规格、功能、花色等角度进行创新。

  联邦家私董事李虹瑶提到,“岩板正处于走向大众化的过程,一方面这是一个好事情,因为量会上来(有利于和其他板材竞争);但另一方面,像我问了我们采购,什么叫岩板,岩板和瓷板的区别是什么,在消费者眼中,瓷板是很便宜的,现在下去的过程,量化的过程会不会建立一个心理落差,变成一个便宜货,所以我们一定要培育市场。”

  岩板的未来到底该取决于板材化还是品牌化?这个问题也是目前所有陶瓷行业从业人员该思考的,而如果想要进行品牌化竞争,研发创新能力必不可少。本期岩板大讲堂第五期,主要围绕岩板的研发趋势进行探讨。

  随着岩板产能的爆发,岩板价格也出现“大跳水”。有行业人士告诉记者,“现在岩板的整体利润率都非常低。”为什么出现这样的情况,他认为,是岩板市场的增量赶不上产量导致的。据他介绍,“我们去年在整个南庄仓应该只有个几百万货,去年只有两三家有货;到今年,光南庄仓,不算一线品牌的,光算做货的,加起来都有一个亿的货。”

  另外一位行业人士认为:“岩板价格下降,除了产销因素外,还有一些人为原因。(比如)在5月份市场很缺货的时候,6月份已经有人主动降价了。他们降价是市场没打开,很多时候是主观意识。”

  到了10月份左右,中小规格岩板的价格更是出现明显下跌,750×1500(mm)岩板只需几十块钱。“现在都是贴牌商和贴牌商之间在打价格战。”有行业人士表示,“不贴牌的话,岩板产能消耗不掉,他们卖不动。”

  不少中小企业有了悲观的看法:岩板企业一不小心就变成材料供应商,这是很有可能的。“他们提到,对于岩板来说,最主要看2个基础特性,一个是深加工,一个是色差,如果这两个硬性标准,能够解决,那么(消费者)为什么要追求品牌?为什么要多花几百块钱买一个带底标的东西,没有意义,更何况现在大家设备、配方所有的东西都十分雷同。

  从目前的市场销售情况来看,岩板正停留在板材化竞争的阶段——渠道消耗主要以给石材商、家具厂做面材为主,几乎不考虑品牌。

  “如果是板材化竞争,那就是生产规模、生产效率、生产成本之间的竞争。”鹰牌集团副总裁陈贤伟曾如是分析。

  业内认为,一方面,板材化竞争的好处在于,能够通过价格优势,迅速增加岩板的竞争力,挤占与其他材料(比如石材、人造岗石等)的市场,扩大占有率,但另一方面,如果长期如此发展下去,价格混战带来的后果就是对产品价值的损害。联邦家私董事李虹瑶提到:“岩板正处于走向大众化的过程,一方面这是好现象,因为量会(跟)上来;但另一方面,像我问了我们采购,什么叫岩板,岩板和瓷板的区别是什么,他们的观念都是不一致的。在消费者眼中,瓷板是很便宜的(材料),如果岩板继续这样(发展)下去,在量化的过程会不会建立一个心理落差,变成一个便宜货,所以我们一定要培育市场,怎么让不同的消费群体认知到这个系列的价值,这一块是一个非常关键的要素。”

  为此,陈贤伟也提出,“利用板材化‘打掉’对手后,岩板能否通过做附加值、做设计、做深度等方式,构建软系统能力,慢慢进行品牌化发展,我希望岩板的板材化是一个很短的时间,很快就变成了品牌化运营,这才是未来想看到的。”

  “岩板本身已经跨界融入到多个领域,(陶瓷企业)不能用传统生产瓷砖(的方法),(利用)所谓的大产能、低成本、血拼价格这样一种,很粗浅、低级的经营思维来对待岩板。”蒙娜丽莎董事张旗康表示,“我认为,我们还是要更多要站在利他的一面,(思考)我们的合作伙伴使用了岩板,他们的切身感受是什么,(岩板)能不能为他们带来增值服务,如果我们能够(做到这一点),我们这块岩板的生命力就会很强。”

  蒙娜丽莎副总裁刘一军认为,“每一种材料都有他自己的个性,更有它的价值,没有哪一种材料能够去完完全全的取代或者是干掉了其他材料,终端消费者会有他的那个喜好,根据他的需求去选择不同的这个产品。你说我们一出来我就把木头把人搞死了,全干掉了,这个都是一个不科学的、不负责任的态度。我们去用我们的这个价值去到这个领域,占有我们的一席之地,就好了。”

  “(现在的岩板产品大多在于)铝含量、硅含量的高低,烧成速度快慢的区别。”和板材化竞争不同,岩板的品牌化竞争,比拼的将会是企业的研发力、设计力、品质力、渠道力等。2020年,岩板产能井喷的同时,头部岩板品牌也加快创新性产品的研发,以保持自身的差异性竞争。截至目前来看,岩板产品的创新方向主要集中在3方面:规格厚度、功能、花色等。

  规格厚度方面,主要体现为“大、薄、厚、全”4个特点,厚度从3mm到20mm,中小规格岩板到超大规格岩板,全规格、全厚度已经成为一些知名一点的岩板品牌的标配。

  以“薄”来说,虽然早在10年前,中国便有蒙娜丽莎具备生产3mm岩板的技术,不过配合着纤薄岩板的使用,也有其他的“技能点”在跟进。比如:2020年8月,新明珠3mm纤薄岩板实现量产,该产品重量轻至7kg/m²,具备15-20°弹性限度,拓宽了岩板的应用场所;

  早在2020年上半年,蒙娜丽莎攻克了超薄陶瓷板由于面积大、破坏强度低等问题在抛光环节上容易造成破损的难题,通过配方升级和工艺技术突破,成功制备出断裂模数≥80MPa,体密度≥2.7g/cm³的3mm高强韧超薄陶瓷岩板,可实现单面抛或双面抛,并于10月份正式推向市场。

  另一方面,有人提出“岩板如果像传统瓷砖一样,(只)研究超宽、超薄,那就会‘死’得很惨。”“需求下滑的情况下,瓷砖行业的产能还在不断变化。从建筑装饰材料走到大家居,陶瓷材料以及发生了根本性的变化,目前材料性能方面的需求还没有被满足,有一些性能问题需要攻克,这里面还有很多机会,更大的机会就体现在新型陶瓷材料和应用场景上。”

  刘一军认为,“岩板跨界到一个新的领域,(和瓷砖)最主要的区别在于:与消费者的距离问题。”当岩板变成消费者日常接触的产品,安全性能、健康性能就显得尤为重要。

  受此启发,今年以来,蒙娜丽莎、诺贝尔、中盛、金牌亚洲等也接连推出健康型岩板,以“抗菌、除醛”为主要卖点。区别于常规抗菌材料体系,蒙娜丽莎抗菌岩板通过特殊矿物质的添加到坯体和釉料中,结合接触式抗菌和非接触式抗菌技术,与岩板完全融为一体,因此其抗菌效果的持久的,存在于岩板的整个使用寿命中。

  各大品牌企业推出3mm超薄岩板,也并非单纯地只追求厚度的“薄”,更多的是意在开拓岩板在橱柜面板、家电面板、护墙板等领域的应用。

  除此外,2020年10月,蒙娜丽莎还在3mm超薄岩板及全屋定制健康陶瓷板(砖)系统的基础上,对原有第二代透光板进行配方升级,开发出兼具远红外发射和透光性能的陶瓷岩板,透光度可达到2.65%,远红外辐射率达到0.879。

  在产品的研发创新上,刘一军强调要站在用户端的思维思考问题,他表示:“现在很多陶企都是很主观地站在厂家的角度,认为产品怎么做更好,但很多时候我们很容易发现,厂家很关注的一些问题,终端消费者根本就不关注。”

  以透光岩板为例,强调空间的情感照明,是蒙娜丽莎在进行产品研发时强调的。“不仅仅是一个发光体,还要带来一个空间美学的提升,我觉得这才是我们想做的。”张旗康提到,“透光材料过去有很多,比如玻璃、天然石材等,但这些材料都具有一定的局限性,比如天然石材切到一定很容易脆裂,(要产生透光效果)就需要很厚(的材料),厚度就对产品的应用有影响,用一些超过2公分厚的石材板负荷很大,也带来一定的安全隐患,玻璃则比较脆,一撞就很容易裂。”

  除了功能、规格外,花色上的创新更是尤为重要。2020年,随着岩板跨界趋势的进一步加重,石材企业也迅速切进这一赛道。据陶城报记者的实地走访,以福建水头为例,“上百家石材商在卖岩板”。有业内人士表示,水头几万家石材商中“20%在考察,实际做的会有10%”,而若是“发展得好,不排除包窑,包3个月、5个月(产量)对石材人来说轻轻松松”。

  在岩板的创新上,不少石材人提出一个观点:“相对于陶瓷企业,我们对于石材的理解会更透彻一些,花色、图案等会更逼真、贴切一点,所以有些经销商认准(我们)就是因为我们对于石材的理解和认知。”

  “石材人做岩板比陶瓷人做岩板更加有优势。”另一位水头石材商也认同这一观点,“石材人对颜色、肌理这些特别敏感,产品也会更加真实一点。像我们(推出的)一款岩板,带有一些黄色的(图案)被看作为一种瑕疵,但我们就是石头怎样我们就做怎样的。”

  事实真的如此吗?对于陶瓷企业而言,每一种材料都具有独特的材料语言,陶瓷和石材终归是不同的,呈现的是火与土的艺术,具备人文属性。以透光岩板为例,张旗康就提到, “尽管透光产品的参照物很多,但如果我们不基于陶瓷的特性做出的透光板,也没有意义,我觉得也难挖掘出他的价值出来,陶瓷还是要做出自身特色的透光板。”

  更何况近年来,随着空间家居美学观念的提升,陶瓷行业对于产品的研发上,已经不停留在简单的仿木、仿石、仿其他材料的层面上,而更强调对整个空间的搭配、设计,强调的是应用端的呈现。

  张旗康说:“尽管再怎么想,透光岩板给人(的印象都)是一个小众市场,如果是小众市场,是不是我们就不做呢?”他以西装上的领带为例,“就像我们今天穿的西装,如果没有这条领带,是不是(我们整个打扮看上去)就逊色很多?透光岩板就像西服上的领带,我们就应该用心把它做到极致,(如果每个企业都能)追求岩板在最后的应用端的完美呈现,我相信岩板就会有很大的生命力。”“未来,我们的生活场景会得到非常大的改变,(我们追求的光)就不是以照明功能为主,而应该是带有艺术情感在内的情感照明,(届时,我们的)整个生活空间就会得到一个质的飞跃、质的改变。”

  “做岩板不要(只)追求颜值,其实颜值是很短命的,要把岩板做成高性价比的材料,让陶瓷大板、岩板、薄板所有能够应用的各种领域,都能够应用这种新型材料,岩板能够变成一个新的构件,有一个好的性价比,那陶瓷岩板的生命力就会很强。”张旗康认为。

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